
“广东制造,假一赔十”,被越来越多的陶瓷人质疑……
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- 来源:
- 发布时间:2020-05-04 11:29
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【概要描述】最近两年,“广东制造,假一赔十”成为不少广东陶企的营销大招,随着这八个字在网络上愈炒愈热,加入的陶瓷企业、品牌愈来愈多,再加之行业内卷下陶企卷价格、卷成本、卷品质,一些粗制滥造、产能落后的厂家看到“商机”,纷纷通过各种方式加入其中,打着“广东制造,假一赔十”旗号,产品品质良莠不齐、乱象显现,有的甚至还曝出质量问题。
“广东制造,假一赔十”,被越来越多的陶瓷人质疑……
【概要描述】最近两年,“广东制造,假一赔十”成为不少广东陶企的营销大招,随着这八个字在网络上愈炒愈热,加入的陶瓷企业、品牌愈来愈多,再加之行业内卷下陶企卷价格、卷成本、卷品质,一些粗制滥造、产能落后的厂家看到“商机”,纷纷通过各种方式加入其中,打着“广东制造,假一赔十”旗号,产品品质良莠不齐、乱象显现,有的甚至还曝出质量问题。
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- 发布时间:2020-05-04 11:29
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最近两年,“广东制造,假一赔十”成为不少广东陶企的营销大招,随着这八个字在网络上愈炒愈热,加入的陶瓷企业、品牌愈来愈多,再加之行业内卷下陶企卷价格、卷成本、卷品质,一些粗制滥造、产能落后的厂家看到“商机”,纷纷通过各种方式加入其中,打着“广东制造,假一赔十”旗号,产品品质良莠不齐、乱象显现,有的甚至还曝出质量问题。
“一些低端、低品质的厂家披上‘广东制造’的外衣,坏了口碑。”2024年,不少广东陶瓷人、经销商通过各网络平台指出,有些打着“广东制造,假一赔十”的瓷砖,质量着实令人堪忧,亦对“广东砖”口碑产生了不小的负面影响。
广东是国内最早的现代化陶瓷生产基地之一,更是全国乃至世界上规模最大的瓷砖产区,其所树立的产地口碑和品牌形象早已深入人心,尤其是以佛山瓷砖为代表的“广东砖”,无论在产品品质还是品牌价值上,都在中国陶瓷工业和陶瓷消费市场中占据绝对的龙头地位。
“广东制造,假一赔十”诞生之初,打上这八个字的,大部分是品质过硬、性价比高、但品牌影响力不足的企业及品牌,为了证明自己“广东砖”的身份。这一波营销操作,的的确确给他们的产品销售带来了不小的助力。但在利益的驱使下,一些低端、低品质瓷砖也看到“商机”纷纷加入进来,混杂其中,滥竽充数。
01
“广东制造,假一赔十”乱象显现
有的超低价、有的低品质……
2024年陶瓷行业的市场竞争愈演愈烈,许多陶瓷企业都面临不小的市场压力与利润压力。在互联网博主铺天盖地的舆论攻势下,“广东制造,假一赔十”愈来愈深入人心,打上“广东制造,假一赔十”是一条破解当下困局的有效捷径——对于拉动销量,具有事半功倍的效果。
在利益的驱使下,有的陶瓷企业、贴牌商、经销商活跃起来,通过在广东租赁或并购陶瓷厂的方式,顺理成章地成为“广东砖”,合法合规打上“广东制造,假一赔十”;有的陶瓷企业胆大起来,“洗澡砖”概念在行业横空出世;由于瓷砖产地不好溯源,还有的陶瓷企业铤而走险,直接打上“广东制造,假一赔十”……
2024年,陶瓷行业的内卷空前,部分广东中低端企业为了降低成本,提高市场竞争力,拉高产量、降低品质,以低价+“广东制造,假一赔十”的卖点,纵横市场,但产品质量却与“广东砖”的高品质形象背道而驰。
有广东陶企销售负责人走了一趟建材市场,回来吐槽市场上都是“广东制造,假一赔十”,其中的真真假假,很难甄别;还有广东陶企销售人士指出,近两年市场上冒出许多很便宜的“广东制造,假一赔十”,打出的企业及品牌,连他这个在佛山南庄卖了20多年陶瓷的资深老销售都没听说过,“就好像是突然冒出来的”。
也有行业人士指出,因为有噱头、有利润,又契合消费降级背景下,消费者追求低价与便宜的心理,许多私抛厂、贴牌砖、一级品纷纷打上“广东制造,假一赔十”,成为名正言顺的抢手货。
还有陶瓷人指出,他在山东的一个工地上,看到一批底坯上印有“广东制造,假一赔十”的瓷砖,在做加工的时候, 切一块碎一块……这并非个例。有些便宜的“广东制造,假一赔十”质量非常一般,甚至很差。
有重庆经销商发布视频称,在重庆已经出现了19.9元一片、送货入户的800×800mm规格“广东制造,假一赔十”。“重庆到广东1400多公里,光长途运费就要6~8块钱,还有商家的短途费、上楼费、租金,以及商家利润等。”该经销商质疑,如此超低价的“广东制造,假一赔十”货真价实吗?品质真的靠谱吗?
今年来,有广东陶瓷人因此担忧,部分陶瓷厂家、品牌为了销量,产品本身没有竞争力,却拿着低价低质的流量产品,肆意透支和消费“广东制造、假一赔十”,将导致更多的广东优质陶企和经销商在无形中受到负面影响,甚至可能会自砸招牌。
02
瓷砖“产地”不应该过度消费
品质、设计、创新、品牌等才是焦点
当然,市面上也有很多打着“广东制造、假一赔十”的广东厂家,拥有十几二十年的生产制造经验,他们十几年如一日专注瓷砖制造,务实而专业,虽然品牌知名度不高,但产品口碑极佳,物美而性价比高。
但另一方面,由于在瓷砖底坯印上“广东制造、假一赔十”,缺乏统一且为行业普遍所接受的质量标准和准入门槛,导致越来越多的贴牌、杂牌小厂,以及一些在广东租赁包厂的企业和品牌大肆利用这一销售卖点,向市场大批量投放质量一般或低劣的瓷砖。消费者怀着认可的心态购买“广东制造、假一赔十”,但因为市场的乱象,反而买到质量一般或低劣的产品概率大大提升。
“广东砖”品质卓越,整体质量水平全国大幅领先,但并非所有的“广东砖”都是高品质的。总结而言,产地≠品质,“广东制造、假一赔十”是陶瓷厂家对产地的承诺,并不是对品质的承诺。
今年来,越来越多的广东陶瓷厂家及经销商开始通过短视频,告诉消费者“瓷砖作为工业品,质量好不好要看标准”,通过执行的生产标准、吸水率指标、砖坯的好坏、平整度、釉面的防污耐磨等,辨别瓷砖品质。
从陶瓷行业的长远发展来看,瓷砖作为建筑的时装,其更高层次的使用价值是美化人居环境,通过丰富的花色设计和卓越的产品质感,给用户提供舒适、温馨的“家”。
但最近几年,由于各大互联网平台瓷砖博主的片面之言,将消费者购买瓷砖的关注点引向了产地、3C认证等最基础的层次,导致许多陶瓷厂家不追求品质、不投入创新研发、不注重品牌,唯独肆意消费“广东制造,假一赔十”,这对于行业的长远发展并不利。
一个行业的发展、一家企业的进步,归根结底还是要将重心聚焦到产品创新、技术进步、设计应用、服务赋能、品牌提升等层面,如果一家企业的产品卖点只有无关产品本身的“产地”这一外部要素,终究将很难长远和持续。